行为经济学理论

看了一篇文章，用行为经济学理论分析小米手机定价，正好正在看《怪诞行为学》，文中引用书中的观点觉得很亲切。

文中提到的“锚”与心理暗示和社会规范与市场规范分别来自“供求关系的谬误”和“社会规范的成本”，规避损失观点还没有看到，在此记录一下。 行为经济学则证明，人们的偏好会受到单独评判、联合评判、交替对比及语意效应等因素的影响。 有一本关于行为经济学的著名畅销书叫做《赌客信条》，其中有一条是：白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。这被称为“损失规避”，它来自于人们的参照依赖：多数人对得失的判断往往根据参照点来决定，来自于比较。

经济学家斯诶勒在心理账户理论中阐明了4个实用的结论： 1. 如果有多个经济活动均涉及到收益，尽可能单列它们； 2. 如果有多个经济活动均涉及到开支，尽可能合并它们； 3. 如果某个经济活动涉及到开支，找个另外有收益的经济活动并且收益超过前述开支的，合并它们； 4. 如果有某个经济活动涉及到大笔开支，同时有某个经济活动减少了一点该损失，把该经济活动单列出来。 这些结论很有参考意义。

小米手机定价与《怪诞行为学》：链接